汽车市场营销(第2版) 陈永革 高

基本信息

书名:“十一五”修订版·汽车专业系列:汽车市场营销(第2版)

定价：32.80

作者:陈永革 编

出版社：高等教育出版社

出版日期：2012-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：256

版次：2

装帧：平装

开本：16开

编辑推荐

内容提要

《“十一五”修订版·汽车专业系列：汽车市场营销（第2版）》是“十一五”修订版。全书共10章，从汽车市场营销基本理论出发，主要讲述汽车市场营销原理、汽车市场营销分析、汽车市场营销战略、汽车市场营销策略和汽车市场营销策划等五部分内容。汽车市场营销原理：重点是使学生确立现代市场营销观念。汽车市场营销分析：重点学习环境分析、市场分析和消费者购买行为分析，使学生掌握分析的内容和方法。汽车市场营销战略：在学习汽车服务战略、顾客满意战略和市场竞争战略等三种不同类型战略的基础上，使学生掌握汽车市场营销的战略思想。汽车市场营销策略：重点学习汽车产品策略、定价策略、销售渠道策略和促销策略，使学生比较系统地掌握麦肯锡“4P”理论。汽车市场营销策划：在学习汽车市场营销策略的基础上，使学生了解作为汽车营销人员应具备营销策划的基本能力，应掌握汽车市场营销策划方案的制订、管理和控制。通过这五部分内容的学习，可以使学生比较系统而完整地掌握汽车市场营销学的基本原理、主要内容和策划方法。
《“十一五”修订版·汽车专业系列：汽车市场营销（第2版）》可作为应用型本科及汽车类专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销人员参考。

目录

作者介绍