电商品牌定位策划大师教你电商品牌定位策略 将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致 适合电子商务人员 提升电商品牌竞争力.

基本信息

书名:电商品牌定位

原价：49.00

作者:网商动力研究院

出版社：电子工业出版社

出版日期：2014-1-1

ISBN(咨询特价)

字数：(咨询特价)

页码：160

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

《电商品牌定位》是品牌策划大师路长全、苏然作品，内容丰富、幽默，言简意赅，将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞争力。

内容提要

品牌定位的目的是什么呢？就是让产品卖出高价，能够卖出溢价，能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢？路长全老师提出了切割营销理论，做市场的第一和唯一。苏然老师则提出了一个非常形象的理论：做品牌就是和消费者谈恋爱，要不断地打扮品牌包装，提高身价，让客户像爱人一样跟我们一生一世。《电商品牌定位》内容丰富、幽默，言简意赅，将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致，适合广大电子商务从业人员阅读，提升电商人群的品牌竞争力。

目录

第1篇品牌定位 1
1.1品牌是商海中的灯塔 2
1.1.1品牌背后的两极 3
1.1.2品牌高度 4
1.1.3品牌角度 6
1.1.4品牌两极法则 7
1.2构建品牌高度 7
1.2.1品牌高度创造的竞争优势 8
1.2.2位次是如何决定品牌命运的？ 8
1.2.3构建品牌高度那些事 9
1.3构建品牌角度 22
1.3.1如何解决同质化？ 23
1.3.2成功由差异造就，而非完美造就 24
1.3.3差异化的角度分析 26
1.3.4构建品牌角度那些事 31
1.4总结 46
第2篇电商品牌定位 49
2.1占位定位 50
2.2感官定位 60
2.3故事定位 70
2.4关系定位 76
第3篇电商如何包装品牌？ 85
3.1品牌偶像： 86
3.2品牌造型 93
3.3品牌溢价 100
3.3.1第一招 102
3.3.2第二招 104
3.3.3第三招 108
3.3.4第四招 110
3.3.5第五招 112
3.4确立目标 115
3.5电商品牌“读心术” 121
3.6搭讪的小妙招 125
3.7总结 135

作者介绍

路长全：著名营销实战专家，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。
20年致力于中国品牌营销理论体系的构建，提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌两极法则”等著名理论，指导众多企业走向成功，在中国企业界享有极高声誉，被称为营销教父。
服务过的品牌包括：东鹏瓷砖、东阿阿胶、长寿花玉米油、公牛插座、辉煌水暖、汾酒杏花村、三食品、美肤宝、红星美凯龙、洋河、诗蒂喜糖、鸿润羽绒被等。这些企业曾经默默无闻，但经过路教授策划，都已成为行业的领军企业。

苏然：妙创意电商品牌设计有限公司联合创始人，南慕家族的副总经理。
(咨询特价)年创建妙创意电商品牌设计公司，专注于电商品牌的建设和视觉营销。成功打造了ito拉杆箱、珂兰钻石、欧莎、比度克、南慕小记、基伍、DEHUB吸盘、姿美堂、SZ女装、iParty、Special、欧诗顿等众多知名电商品牌。2013年在《销售与市场》杂志连载发行《把亲达人——电商品牌搭讪学》。

文摘

序言